「あなたが興味ある広告を３つ挙げてください。」（考察編 その１）

この質問に答える際に最も重要なことは、「広告＝テレビＣＭ、ではない」ということです。

「あなたの好きな食べ物は何ですか」と聞かれ、「カツカレーとメンチカレーとシーフードカレーです」と答えれば、相手はあなたをただのカレー好きだということしか分かりません、むしろカレーに執着している人物という悪印象を与えることでしょう。

同様にあなたが挙げる３つの「広告」がすべて「テレビＣＭ」といえば、たとえテレビＣＭに多く携わっている広告代理店での面接だとしても、あなたを高く評価することはないでしょう。広告主が必要とするメディアは多岐に渡ります。広告とは表現とメディアの組み合わせによって、はじめてその機能を果たすのです。

過去に何度もこの問いかけをしてきましたが、３つともすべてテレビＣＭを挙げてくる学生は多数派といってもよいぐらいです。広告人を目指すなら、特定媒体での広告、特にだれでも挙げるテレビＣＭに片寄る事なく、普段からさまざまな媒体に目を向けておく必要があります。これは営業志望、マーケ志望、プランナー志望などにかかわらず共通の心得です。