オリンピック、トップスポンサー。

オリンピックは、放映権とスポンサーの費用で運営されているといっても過言ではありません（2001-04で、52%が放送権収入、32%がスポンサー収入）。このため、IOC（国際オリンピック委員会）のスポンサーを守るプログラムは徹底しています。

スポンサーの中でも、「トップパートナー」とも呼ばれているトップスポンサーは別格の扱いを受けます。現在以下の１１の企業がトップパートナーになっています（かっこ内は、独占製品またはサービスのカテゴリ。翻訳は筆者）。

コカ・コーラ　（清涼飲料）
ジョン・ハンコック（生命保険、年金）
コダック（フィルム／写真・画像）
マクドナルド（個人向けフードサービス）
パナソニック（オーディオ／テレビ／ビデオ機材）
サムスン（無線通信機器）
エイトス・オリジン（情報技術）
スポーツイラストレイテッド（定期刊行物／新聞／雑誌）
スウォッチ（時間測定、スコアリング、結果審判）
ビザ（消費者向け決済システム）
ゼロックス（書類印刷・作成・供給）

これらの会社は、オリンピックのトップスポンサーとして、以下のような権利と機会が与えられます（翻訳は筆者）。

RIGHTS AND OPPORTUNITIES FOR TOP COMPANIES（トップスポンサーの権利と機会）

TOP companies receive exclusive marketing rights and opportunities within their designated product category. They may exercise these rights on a worldwide basis, and they may develop marketing programmes with the various members of the Olympic Movement - the IOC, the NOCs, and the Organising Committees.（トップスポンサーは指定製品カテゴリの範囲で排他独占的なマーケティング活動の権利と機会を受ける。その権利を世界的に使用することも可能であり、またIOC（国際オリンピック委員会）・NOC(各国オリンピック委員会）や各国組織委員会など、様々なオリンピック活動のメンバーとマーケティングプログラムを展開することも可能である。）

In addition to the exclusive worldwide marketing opportunities, partners receive:（排他独占的な世界的マーケティング活動の機会に加え、パートナーは以下の各項目を享受する。

- Use of all Olympic imagery, as well as appropriate Olympic designations on products （オリンピック指定製品群という指定だけでなく、すべてのオリンピックの形象の使用）
- Hospitality opportunities at the Olympic Games（オリンピック大会における歓待の機会）
- Direct advertising and promotional opportunities, including preferential access to Olympic broadcast advertising（オリンピック放送時の広告における優先権を含む、直接広告や販売促進の機会）
- On-site concessions/franchise and product sale/showcase opportunities（会場での土地利用権や独占販売権、イベントなどの機会）
- Ambush marketing protection（アンブッシュ（便乗商法）からの保護）
- Acknowledgement of their support though a broad Olympic sponsorship recognition programme（幅広いオリンピックスポンサーシップ認知プログラムを通じての、スポンサー支援の周知　（※筆者注　thoughとありますがthroughの間違いだと思われます）

このようにスポンサーにはそのカテゴリに限定された独占的なマーケティング権利や機会が付与されます。このためサムスンはあくまで「無線通信機器」カテゴリでのスポンサードであり、テレビなどパナソニックのカテゴリにバッティングする製品をオリンピックキャンペーンに使用できません。

広告業界を目指す方であれば、日本人選手団の活躍以外にも、これらトップスポンサーがオリンピックでどのように連動したキャンペーンを実施しているか、注目してみてください。