2004年TCC賞は「水性キンチョール／つまらん」。

2004年TCC(東京コピーライターズクラブ）賞グランプリは、山崎隆明氏（電通関西支社）の「水性キンチョール／つまらん（大日本除虫菊）」が受賞しました。

山崎氏は今回リクルートホットペッパーの一連の作品でもTCC賞を受賞されていますが、それに加えて、自然に優しいうんぬんという説明を大滝秀治が「つまらん」と一喝する水性キンチョールのCMでのグランプリ受賞となっています。キンチョー（大日本除虫菊）のサイトで本CMと企画意図を見ることができます。

私のようなものが批評するのもおこがましいのですが、TCCというコピーライターの賞でこのCMがグランプリをとったのは、表層的な環境メッセージに対する「つまらん！」という言葉の発見にあるのではと思っています。

しかりつけ、しかもそれをメッセージとして心に残すということは、日常でも並大抵な言葉の選び方ではできません。この場合「わかりきっとる！」でも「うるさい！」でも「うそくさい！」でもなく、やはり「つまらん！」だからこそ成立するのだと思います。また同じつまらないでも、この意図を伝えるのに女子高生が「つまんな～い！」という状況ではないはず。

作詞作曲家でも詞先でつくるか曲先でつくるかはそのときによると思いますが、この企画についていえば先に「つまらん！」というコピーの発見があり、そのメッセージをどのようなシチュエーションでCMにするかという順番で作られたのではないかと（勝手に）想像しています。