屋外広告物条例。

ＯＯＨ（Out-Of-Home Media 屋外広告）が昨今注目されています。広告業界を志望する学生にも、ＯＯＨという専門用語を知っている人も多くなってきています。

日本におけるＯＯＨは、交通広告と屋外広告の２つに大きく分けられます。駅貼りポスターは、カラー印刷物として最大級ののものであり、デザイナーにとっては晴舞台のひとつです。またネオンサインは都市の景観に溶け込みつつも、その存在感は広告手法の中でも際立って大きいものと言えます。いずれも生活のシーンの中での広告であり、メディアミックスの中での重要な位置付けとなっています。

しかし、ＯＯＨは、「公共空間・景観」を舞台とします。したがってマス広告に比べ法律上の制限が大きいメディアといえます。代表的な例は屋外広告物条例です。これは各自治体ごとの条例であり、屋外で広告をしていい地区や面積制限を定めるものです。社団法人東京屋外広告協会「屋外広告物条例」では、東京での規制の一部を分かりやすくまとめてあります。

屋外広告は街のどまんなかで露出するからこそ大きな効果を発揮します。だからこそ、より社会性、公共性を配慮しなければいけません。条例は守った上で、都市景観と共存する屋外広告のあり方をあなたなりに考えるのも面白いと思います。