ネーミングライツ（施設命名権）

ネーミングライツとは、スポーツ施設などに企業やブランドの名前を冠にするものです。日本では東京スタジアムが「味の素スタジアム」に、「グリーンスタジアム神戸」が「ヤフーBBスタジアム」になったことで有名になりました。

たまたま甲州街道を車で走っているときに「味の素スタジアム」という表示が出てきて、ネーミングライツの力を改めて感じました。イベント冠と違って、不動産に名前が登記されるということで、道路・地図などにも完全に公の名前の位置づけになるという効果は絶大です。またJリーグやプロ野球の球団を直接もつのに比べ、強い・弱いに直接関係ない点も大きいのかもしれません。

ちなみに、グリーンスタジアム神戸は「ヤフーBBスタジアム」になったのであって、決して「ヤフースタジアム」になったのではありません。この業界を目指す人なら、極めてデリケートな部分なので、絶対に間違わないようにしてください。

たまにテレビなどでは、豪快にヤフースタジアムって言ってたりしますが（苦笑）。