プレゼントという、市場。

一般消費財でも、個人消費と別に、他人のための市場（＝プレゼント）を確立している商品があります。そして、プレゼント市場は、TPO（Time, Place, Occasion 時、場所、場合）に密接に関係しています。

（１）「場所」をフックにしたプレゼント市場は、「おみやげ」です。

江崎グリコのネットショップを見ると、まあよくもこれだけのお土産市場を開発したものだと思います。

（２）「時」をフックにしたプレゼント市場は、いわずとしれた「クリスマス」「バレンタイン」。

菓子メーカー、特にケーキやチョコレート会社は、まさにこの２つに依存している業界です。

（３）「場合」をフックにしたプレゼント市場は、「誕生日」「入学式」など「節目マーケット」です。

この場合、買う本人は、親や恋人といったほかに、「ジジババ」が登場し、よりマーケットは拡大します。

いずれも、プレゼント市場は、他人に喜んでもらうのが目的ですので、「安さ」より「付加価値」が求められます。また、１回の購入金額も大きいのが普通です（個人であんな大きなプリッツは買わないですよね）。

売上げも多く、利益率も高い。メーカーにとって、プレゼント市場は、デフレ社会の中の救世主的存在です。

あなたが今日誰かにあげたプレゼントは、どうやって決めましたか？